Stratégie, branding, packaging, web & contenu : Créer de A à Z Weïyena, marque haircare inclusive.
Photo de Véronique Huyghe
Le contexte
En 2024, je lance ma marque de cosmétiques dédiée aux personnes aux cheveux afros.
Mon objectif est de redonner du pouvoir à une communauté souvent négligée dans l'industrie de la beauté, en proposant des soins simples d’utilisation et des outils d'éducation sur l’entretien de ses cheveux (ateliers ludiques, consultations, carnets)
La mission
J'ai fondé Weïyena pour combler un angle mort dans l'industrie cosmétique : les personnes aux cheveux afros manquent à la fois de produits adaptés et d'outils pour comprendre leur routine. Chaque dimension du projet a été pensée en cohérence : le nom (tiré du bamena, langue camerounaise), l'identité visuelle, un packaging ludique qui guide la routine étape par étape, un site e-commerce structuré comme un parcours pédagogique, et les contenus de communication et marketing.
Un projet où branding, design produit, UX et stratégie de contenu se répondent.
we · i · yé · na
“soi-même” en bamena (langue camerounaise)
Un nom authentique
Pour affirmer mon authenticité et rendre hommage à mes origines camerounaises, j’ai choisi de nommer ma marque Weïyena, qui signifie soi-même en Bamena, une langue du Cameroun.
Ce nom reflète ma volonté de valoriser chaque personne aux cheveux afro dans leur entretien capillaire et de promouvoir l’empowerment à travers une identité forte et ancrée dans mes racines.
Capturer l’essence de la marque et impacter simplement
Inspiré par la forme singulière et puissante du cheveu afro, véritable symbole d’identité et de fierté, un pictogramme a été conçu comme point de départ.
De là est né un logo simple mais fort, pensé pour incarner l’authenticité, la simplicité et la transmission, tout en affirmant un message d’empowerment.
Les couleurs et l’ambiance de Weïyena reflètent ses valeurs fondamentales : authenticité, simplicité, transmission, et empowerment. Ces choix visuels créent un univers chaleureux et confiant, ancré dans la célébration de la beauté afro et de ses racines.
Une sélection d’images soigneusement choisie illustre cette Bigger Culture : un mélange harmonieux de traditions, de modernité et de force collective, offrant une vision inspirante et inclusive.
L’image de marque au cœur de la création
Charte graphique de Weïyena
Montrer une Routine Simplifiée
J’ai conçu un packaging pour guider chaque étape de la routine capillaire. La méthode LCO, efficace pour hydrater, est souvent oubliée, ce qui pousse à remettre à plus tard.
Mon but était de rendre ces étapes claires et faciles à suivre, pour que la routine soit réalisée jusqu’au bout.
Sobriété et pédagogie
Le packaging doit avant tout être simple et intuitif pour que l’audience puisse facilement comprendre et suivre chaque étape de la routine.
L’objectif est de rendre l’expérience agréable et sans complexité, en guidant l’utilisateur sans confusion. Cela passe par une conception claire, où chaque produit est parfaitement identifié et chaque étape est évidente.
Mes inspirations : Typology, Aesop, AKT.
Tests graphiques et packaging
Le packaging comme interface pédagogique
Le packaging ne se limite pas à contenir le produit : il devient un véritable outil de compréhension. L’ordre d’utilisation de la routine est directement intégré sur chaque packaging, transformant l’objet en guide visuel et permettant aux utilisateurs d’adopter facilement les bons gestes.
Un site qui accompagne de A à Z
Avec Weïyena.fr, j’ai imaginé un site e-commerce où se déploie la vision de la marque : rendre le soin des cheveux afros simple, clair et accessible.
L’expérience utilisateur a été conçue comme un parcours pédagogique. La navigation guide pas à pas, du macro au micro. Des images ludiques, jusqu’aux tutoriels vidéo, chaque produit est présenté avec soin pour offrir toutes les informations nécessaires, afin que chacun puisse faire ses choix en toute confiance.
En plus d’un lieu de vente, site devient ainsi un espace de découverte et d’apprentissage, pensé pour accompagner les utilisateurs et traduire l’essence même de Weïyena : allier efficacité et transmission.
Ateliers de vulgarisation scientifique
En créant ma gamme de cosmétiques, je voulais avant tout qu’elle soit pédagogique. Il était donc important pour moi d’accompagner réellement les personnes aux cheveux afro pour qu’elles comprennent comment leurs cheveux fonctionnent.
C’est de ce besoin qu’ont né les ateliers Weïyena. On avance étape par étape :
Comprendre la composition du cheveu afro, sa structure et ses mécanismes.
Expliquer pourquoi il est différent du cheveu européen, et quels besoins spécifiques en découlent.
Observer ses propres cheveux, au microscope et à travers des tests scientifiques ludiques, pour identifier précisément leur porosité, leur comportement et leurs besoins réels.
Aujourd’hui, plus de 100 personnes ont déjà suivi ces ateliers, et chacune repart avec une compréhension claire, personnalisée et enfin adaptée de ses cheveux afro.
Stratégie de contenu et d’acquisition
Pour la communication de la marque, j’ai développé une stratégie de contenus vidéo pensée pour engager les visiteurs à différentes étapes de leur relation avec le produit.
Certaines vidéos sont dédiées à l’acquisition de nouveaux abonnés, d’autres à l’apprentissage autour du produit et à l’adhésion à la marque. D’autres formats visent plus directement la conversion, en déclenchant l’achat.
Enfin, les retours clients et les contenus publicitaires permettent de renforcer la confiance et la fidélisation.
